Asha Sharma är ny chef för Microsoft Gaming och Xbox efter Phil Spencer. Hon kommer från Microsofts AI-satsningar, vilket direkt väckt frågor om hur artificiell intelligens ska påverka spelens framtid.
Sharma säger att AI ska användas i allt från utvecklingsverktyg till bättre spelupplevelser. Samtidigt lovar hon att spel fortsatt ska skapas av människor och inte ersättas av automatiserat innehåll.
Reaktionerna är delade. Vissa spelare oroar sig för mer AI-genererat material, medan andra ser möjligheter i snabbare utveckling och smartare funktioner.
Av någon anledning bestämde sig Microsoft för att gör det mesta fel med Xbox och sin speldivision för något år sedan. Detta efter att Xbox-konsolen för andra generationen i rad gick kräftgång mot Playstation och nu även Nintendo.
Men nu är det omtag och kraftsamling på G och de två högsta cheferna skickade nyligen ut ett öppet brev till medarbetarna som också publicerades på webbsidan.
Sammantaget går det ut på att ledningen erkänner att Xbox står inför problem. Spelare är missnöjda med brist på nya funktioner, svag närvaro på PC, höga priser och en splittrad användarupplevelse. Även utvecklare efterfrågar bättre verktyg och stöd. Brevet betonar att dessa brister måste åtgärdas och att den tidigare strategin inte räcker för framtiden.
Framåt vill Xbox bygga en global plattform som förenar spelare och kreatörer över alla enheter, med konsolen som grund men kompletterad av moln och andra tjänster. Fokus ligger på att förbättra hårdvara, innehåll, användarupplevelse och tjänster, samtidigt som företaget återgår till en mer enhetlig identitet under namnet “Xbox” och säger sig strävar efter att bli platsen där världen spelar och skapar tillsammans.
Microsoft tar ytterligare steg för att renodla sitt gamingvarumärke. Alla anställda inom Xbox kommer från och med nästa månad att få en @xbox.com-mejladress som standard, i stället för den nuvarande @microsoft.com.
Förändringen är en del av satsningen “We are Xbox”, där Microsoft nyligen även skrotade namnet Microsoft Gaming till förmån för enbart Xbox. Anställda kommer dock kunna välja att behålla sin Microsoft-adress som primär, och alla behåller sina befintliga alias.
Samtidigt får Mojang-anställda egna @mojang.com-adresser, i linje med hur exempelvis Bethesda och Activision redan använder egna domäner. Målet är att stärka Xbox-identiteten både internt och externt.
Vår analys av det hela är att antingen jobbar Microsoft med mycket hård dedikation att göra Xbox coola igen eller så är det ett sätt att inom en framtid som inte är allt för avlägset knoppa av hela divisionen till ett eget bolag.
Microsofts Xbox-division fortsätter att tappa mark. I den senaste kvartalsrapporten sjönk hårdvaruintäkterna med hela 33 procent, samtidigt som intäkterna från innehåll och tjänster minskade med 5 procent. Nedgången sker parallellt med stora förändringar inom ledningen och en pågående identitetskris för Xbox.
Samtidigt går det betydligt bättre för Microsofts övriga verksamhet – särskilt molntjänster och produktivitet – som driver bolagets totala intäkter uppåt. Företaget hoppas nu vända utvecklingen för Xbox genom prisjusteringar av Game Pass och ett ökat fokus på kärnspelarna.
Microsoft drar nu i bromsen för sin AI-satsning på Xbox. Xbox-chefen Asha Sharma meddelar på X att Copilot på konsol stoppas helt samtidigt som mobilversionen börjar fasas ut. Enligt Sharma ska Xbox nu fokusera mer på det som faktiskt förbättrar upplevelsen för spelare och utvecklare.
“We will begin winding down Copilot on mobile and will stop development of Copilot on console.” – Asha Sharma på X
Det är också ett ganska tydligt tecken på att teknikbranschen kanske börjar inse att vi inte behöver chattbotar precis överallt. Under de senaste åren har AI tryckts in i nästan varje produktkategori – ofta utan att någon egentligen bett om det.
På många sätt börjar det påminna om 3D-TV-eran. Då skulle alla TV-apparater ha 3D-stöd trots att väldigt få faktiskt använde funktionen. Nu riskerar AI att hamna i samma sits när bolag försöker klämma in AI-funktioner i produkter där nyttan är oklar.
Hittade ett utkast som inte var postat i den här tråden.
….Meta och varit operativ chef… …samt att utveckla affärsmodeller med långsiktigt värde…
eh värde för vem? inte slutanvändaren iaf. Tror tyvärr xbox hårdvara är rätt död…
Men tusan! Får ändra mig. Hon togbjubett klokt beslut om copilot ovan mm. Finns hopp ändå.
Håller helt med. Ai ska var där den behövs, precis som all annan teknik. Inte för att det är ”hype”. Fullkomligt avskyr bolag som ska satsa på det senaste hela tiden, utan att ge ett bättre värde för slutprodukten.
Microsoft har öppnat forumet Xbox Player Voice där spelare kan rösta på funktioner och förändringar de vill se på Xbox. Den största tråden just nu är att fansen vill ha tillbaka exklusiva spel. Tusentals spelare har redan skrivit att Xbox borde sluta släppa stora titlar till PlayStation och istället ge folk en anledning att faktiskt köpa en Xbox-konsol igen.
Andra populära önskemål är billigare online-spelande, bättre bakåtkompatibilitet och ett familjeabonnemang för Game Pass. Microsoft lovar att läsa feedbacken, men säger samtidigt att alla idéer inte kommer bli verklighet.
Xbox behöver exklusiva spel. Det är budskapet från Xbox-chefen Asha Sharma, som nu säger att plattformar måste ha eget innehåll för att sticka ut. Under de senaste åren har Microsoft släppt flera Xbox-spel till både PlayStation och andra plattformar.
Strategin har gett fler tillgång till spelen, men också fått många att fråga varför man ska välja en Xbox. Nu verkar Microsoft fundera på om balansen har tippat för långt åt andra hållet. Sharma säger att bolaget tittar noga på hur exklusivt innehåll kan passa in i framtiden.
Det går redan trögt för Microsoft att kränga Xbox-konsoler och trögare lär det bli den 1 augusti då bolaget har flaggat för en ny prishöjning. Anledningen är de ökade priserna på komponenter och i USA kommer modellen med 512 GB lagring att kosta 100 dollar mer. Modellen med 1 TB lagring kommer att kosta 150 dollar mer medan modellen med 2 TB lagring tas bort helt från sortimentet.
Det är inte första gången priserna höjs. Microsoft genomförde en prishöjning i oktober förra året men då handlade det om mellan 20 och 70 dollar. Företaget flaggar även för att det kan komma ytterligare en prishöjning under 2027. I samband med höjningen har Microsoft också börjat erbjuda delbetalning med räntefri finansiering via Amazon i USA för att göra det enklare för kunderna att köpa en konsol.
Xbox är mitt i en tuff period med nedskärningar, omstrukturering och en framtid som känns lite suddig. Nu riktas intern kritik mot nya Xbox-chefen Asha Sharma.
Enligt TheGamer upplever vissa anställda att Sharma lyssnar för mycket på snacket från plattformen X när Xbox framtid formas. Det gäller frågor som exklusiva spel, Game Pass, hårdvara och hur varumärket ska prata med sina mest högljudda fans. Att lyssna på spelare är smart. Att låta kommentarsfältet styra besluten är kanske mindre smart.
Enligt en rapport från The Wall Street Journal har Xbox Game Pass nu omkring 30 miljoner prenumeranter, vilket är en rejäl minskning från den senaste rapporterade siffran för två år sedan, 34 miljoner.
Microsoft har inte berättat hur många prenumeranter på ett par år, men det rasar sannerligen i användare. Efter flertalet prishöjningar har användare hoppat av. Men enligt Microsoft ska siffran vara på väg upp igen.
Microsoft gör en rejäl ommöblering av Xbox. Enligt flera rapporter ska omkring 3 200 jobb bort, samtidigt som fyra spelstudior knoppas av från bolaget.
Det handlar om Compulsion Games, Double Fine Productions, Ninja Theory och Undead Labs. Compulsion och Double Fine ska bli självständiga igen och får behålla sina spel och varumärken. Ninja Theory och Undead Labs går vidare mot nya ägare, med finansiering för bland annat Senua och State of Decay 3.
Enligt flera medier har Xbox-chefen Asha Sharma beskrivit det som den största omstruktureringen i Xbox historia. Målet ska vara att göra Xbox smalare, billigare och mer lönsamt. Microsoft köpte stort under flera år. Nu verkar baksmällan ha kommit.
inte slutanvändaren iaf. Tror tyvärr xbox hårdvara är rätt död…
