BMW tyckte att ett samarbete med Sony Pictures var en bra idé för att marknadsföra ”Spider-Man: Brand New Day”. Då kanske ni tänker att de har produktplacerat några av sina nya bilar i filmen men så är inte fallet. I stället möts ägarna av en reklamruta för filmen på bilens infotainmentskärm när de startar bilen. Om man trycker på reklamen spelas en animerad sekvens upp där Spider-Man svingar sig runt en iX3 samtidigt som musik spelas.
Kampanjen pågår mellan den 27 juli och den 10 augusti, visas i över 70 länder och finns på flera av BMW:s operativsystem. På bland annat Reddit och X har användare minst sagt varit missnöjda över att mötas av reklam i bilar som de har betalat mycket pengar för. BMW har uttalat sig och säger att kampanjen ska ses som ett särskilt innehåll kopplat till samarbetet med Sony Pictures och inte som traditionell annonsering.
Kanske inte det bästa svaret på kritiken om ni frågar oss.
Jag är så trött på företag som maximerar vad de kan göra utan hänsyn till kunderna. Kan vi, så gör vi typ. Det kommer sluta med att EU reglerar det där och så får vi nya krångliga regler som riskerar att hämma seriös innovation.
Tack vare nya BMW iX3 långa räckvidd kommer ett kunderbjudande för effektiva framtidstransporter att framöver presenteras som ett särskilt innehåll från Tena kopplat till samarbetet.
Man får alltså en notis i bilen som du behöver trycka på för att se filmen. Tyskarna brukar göra små filmer för halloween, jul, midsommar etc, jag har fått det i både BMW och Mercedes. Det är dock alltid en notis man behöver trycka på. Att medier försöker få det att låta som att det är någon tvingande reklam som ägarna behöver titta på är inte sant
. 
